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“價格戰”時代已過 地板企業需以品牌發力

2013/9/24 10:15:06   來源:中華地板網   作者:佚名

提要:面對良好的市場前景,很多家居業內人士都表現出樂觀態度。地板品牌的價值不能被價格因素牽引,品牌地板企業要把握住市場脈搏,力求創新經營,贏得更好的市場商機。

    在地板行業發展得今天,隨著人民收入水平的提高,消費者不再拘泥于地板的價格,品牌地板的售后服務在消費者心中越來越占著重要位置。
    “價格戰”不討好
    價格戰早已不再是消費者青睞的對象,有調查顯示,在選擇地板時,58.97%的網友首選“價格適中”,選擇“售后服務”的比例是16.67%,“設計新潮” 占10.26%,“大品牌”占14.1%。從以上數據可以看出,地板市場長期的低層次競爭和價格戰,形成了地板消費市場的價格導向。雖然低價格往往更容易得到部分消費者的青睞,但是作坊地板的產品質量經常引來消費者的諸多不滿。很多網友紛紛在網站上發表言論聲討,地板作坊的不確定性帶來了很多消費者的不信任。很多消費者在選擇了低價格之后,往往犧牲了應該得到的服務,也享受不到高品質地板產品帶來的生活樂趣。
    某地板負責人認為作坊地板特別容易引發爭端,而且矛盾很難得到解決。無論是地板質量或者是整體設計都很難滿足目前消費者對地板產品品質的追求。從長遠的發展來看,“價格戰”不利于地板市場的良性發展,而品牌地板的市場潛力將有著巨大的增長空間。
    品牌地板發力擴張
    面對競爭激烈的價格戰,專家認為品牌地板的核心競爭力不在價格,真正的品牌地板主要尋求的是服務、設計、理念、人文等方面的和諧家居生活。很多地板企業在逐步的摸索中走出了自己的道路,并且得到越來越多消費者的認可。盡管地板小作坊一直在以“價格戰”的方式爭奪邊緣市場,但品牌地板已經成為市場消費主流卻是一個不爭的事實。
    有很多地板企業為了鞏固自身的強勢品牌地位,加大營銷力度,在渠道建設、渠道布局、硬終端建設、軟終端建設、團隊建設和監督考核體系等方面多管齊下,構建具有綜合實力的企業平臺。面對良好的市場前景,很多家居業內人士都表現出樂觀態度。地板品牌的價值不能被價格因素牽引,品牌地板企業要把握住市場脈搏,力求創新經營,贏得更好的市場商機。

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